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一期一会,广之旅万里挑一爆品模式受热捧
发布时间:2019-08-26

近日,岭南控股广之旅微信公众号发布“一期一会,万里挑一”项目“【爆款预告】¥1399莽山,住超豪、食龙虾、温泉+滑雪,1.5h高铁直达!”推文,让“冷资源”火起来,仅17分钟该线路旅游席位销量便突破一千人次,30分钟内名额销售一空,爆款产品面世即受热捧。


随着旅游业进入大众旅游和文旅融合新阶段,产业迭代与消费升级的要求不断提升,广之旅以创新驱动转型升级和高质量发展,创新研发多个主题产品,2018年新产品营收占比达两成,“一期一会,万里挑一”项目便是其中之一。



一期一会·万里挑一

在移动互联流量获客成本高企的大环境下,广之旅摒弃通过购买流量提高营收的传统互联网获客方式,通过产销协同、线上线下融合、自媒体导流,制定了基于严选品质+心动价格=爆款产品理念的营销方式和工具,引入抖音、淘宝直播、H5视频等新兴媒体,与原有的微信、微博、今日头条号互为补充,全新构建基于移动互联网,覆盖社交、资讯、短视频及直播四大领域的自媒体全网矩阵。2018年“一期一会·万里挑一”项目带来累计近200万人次的流量变现,有效带动所在业务板块其他产品的销售。

“一期一会,万里挑一”项目的快速成长有赖于两组关键词:一是优化模式,提升效率;二是高品质+性价比。广之旅将该项目的产品、培训、文案、设计、销售、项目复盘等众多环节优化分解为20个子任务,明确完成时限。

“一期一会”项目品牌的核心利益点是“高品质+性价比”的产品竞争力,为了保持该项目的可持续发展,保证“一期一会,万里挑一”的品牌调性,广之旅引入了产品PK的跑马制度,在选品上保持克制,坚持严选机制,保证产品质量,优中选优,确保产品竞争力。

在本次推出莽山冬游线路时,广之旅贴近用户需求,根据寒假假期较短、春节走亲访友的年俗习惯,出游时间适当且避开了春节法定假期;选用快捷方便的高铁出行,从广州南站1.5小时即达郴州西站,打消一家大小长途出行的顾虑;网红无边泳池、豪华酒店、滑雪场、温泉、奢华海鲜自助餐等多样特色卖点全方位满足了10后要的玩雪、00后要的网红、90后要的奢华、80后要的休闲、706050要的舒适,特别适合在寒假一家大小出游,正中客户痛点。同时,通过自媒体矩阵实现全网传播,覆盖社交、资讯、短视频、直播四大领域圈定精准用户人群,进行差异化运营,便于用户选择最符合自身需求的服务渠道组合,满足新一代消费者更加多样化、碎片化的购物路径需求。


五盖山滑雪场是距离广东最近的滑雪场

想要拥有无敌雪景的完整冬天

来五盖山就够了!

享用奢华海鲜自助晚餐

深海龙虾、鱼翅、生蚝、羊排、刺身……

再来口冬日里的小火锅的莽山豪华酒店

悬崖无边际温泉·莽山森林温泉,年轻人打卡圣地


广之旅,好品牌自带流量

广之旅一直以来坚持以客户为中心、以市场为导向的服务理念,搭建互联网平台贴近客户消费行为,增加用户粘度。自2018年10月在中国旅游报与新榜共同发布的“中国旅游微信影响力排行榜”旅行社类别上榜以来,广之旅、广之旅头条微信双号一直位于“中国旅游微信影响力排行榜”排行榜前五,长期稳坐排行榜头名。广之旅微信号成为客户获取旅游资讯的重要来源。


1月31号,一期一会

普吉岛私家岛屿珍珠岛

每周推出的“一期一会,万里挑一”爆款栏目将在1月31日启动全新一期万里挑一 普吉珍珠岛抢购。产品挑选普吉岛小众私家岛屿珍珠岛作为卖点,分为¥1999抵玩版及¥2999豪享版,费用均包含spa、歌舞秀、海岛浮潜、旅拍等同行用作自费的内容。

抵玩版升级1晚海边豪华酒店,豪享版升级为2晚海边国际超豪华酒店。出发排期覆盖2-6月泼水节、端午、劳动节等出游热点时段。敬请期待!


岭南控股

股票代码:000524

广州岭南集团控股股份有限公司

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